Sophia Loren in una scena di Ieri, Oggi, Domani, il film diretto da Vittorio De Sica nel 1963 e vincitore dell'Oscar come miglior film straniero nel 1965. La protagonista, Adelina, tenta di somministrare a uno dei suoi figli lo sciroppo antitosse Guaiacalcium. Il film è probabilmente uno dei primi esempi di product placement nel cinema italiano e testimonia la popolarità del prodotto in Italia già negli anni Sessanta.